MCL花皙蔻 10周年丨堅守純凈，開啟東方新花樣

2022-04-11 17:03
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　　如果問花皙蔻創立10年最大的成就是什么？是堅守純凈。這不光是考驗耐心和定力，更考驗的是每一次的產品迭代都要在消費者認可的同時繼續強化既定的品牌路線。

　　種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現在。MCL花皙蔻用十年時間完成了純凈美妝的根基之路，而現在，MCL花皙蔻升級為“東方純凈護膚品牌”，提出“東方新花樣”，以更好的姿態邁向新十年征程。

　　那么花皙蔻是出于什么樣的機遇洞察和考量而做出此次升級？對用戶而言，又意味著什么呢？

　　10年純凈史：走遍全球探索純凈之源

　　花皙蔻品牌創立之初，懷揣著做“世界上最純凈的護膚品”的夢想，創始團隊走遍全球尋覓更純凈的天然有機成分。通過不懈的努力，先后在澳洲的拜倫灣、法國、德國、意大利等地找到最富護膚效果的自然有機珍萃，當時國內的研發技術和供應鏈尚未完善，為了打造更有優質的產品和更佳的護膚效果，花皙蔻決定與當地先進的生產基地合作，開發了首批澳洲ACO認證的純凈有機護膚產品。花皙蔻從0到1，逐漸實現無添加、無防腐劑、無石化來源、無酒精、無礦物油的純凈體系，以優質的產品和護膚體驗贏得眾多女性消費者的喜愛。

　　花皙蔻自始至終把研發作為品牌發展的核心基石，從原料創新、肌膚功能測試、膚感等全維度深入研究、堅持原產地追溯，只為凝聚更東方的護膚智慧和有價值的有效成分，融合科技與藝術，把更美的、更好用的產品奉獻給用戶。

　　純凈是我們的最初的信念與倔強的堅持。全情投入這條少有人走的路，成為本土純凈護膚的領導品牌，是花皙蔻的初心，也是花皙蔻對肌膚永恒的愛。

　　花皙蔻10年純凈之旅時間軸

　　躍級而立：以純凈為本，花植為核，開啟東方純凈護膚

　　品牌主理人的東方情懷

　　多年來，MCL花皙蔻始終堅持純凈護膚理念及自然健康的生活方式。2019年，小蘇出任MCL花皙蔻品牌主理人。小蘇自幼深受東方文化熏陶，師從中國美學大師朱良志先生，碩士畢業于北大哲學系中國美學專業。

　　MCL花皙蔻品牌主理人小蘇

　　緣起于小蘇對東方情懷及東方審美的堅持，根植于頂尖植物學家和護膚科學家聯合持續專研精耕在“純凈護膚”領域，歷經多年，研究出洛神花、牡丹、桃花等東方智慧花植的護膚品。自此，“花皙蔻，東方新花樣”純凈上市。

　　全新推出的花皙蔻洛神花、牡丹花等新品，爆銷100萬+瓶，獲得市場和用戶廣泛好評和口碑。MCL花皙蔻開啟了“東方純凈護膚”的新時代。

　　原料創新：以東方成分驅動品牌革新

　　中國是世界上最早使用花植護膚的國家之一，小蘇認為“我們對這片土地上的韻律生息常懷感恩。渾然天成的花萃，在干凈溫柔的地方生長，集東方的智慧、歷史的沉淀、自然的恩澤，又將一葉一花一根一籽凝結成自然之靈，這都是給予肌膚的純凈恩賜。”小蘇說，“如何將這份能量更好地釋放并且給予東方女性的肌膚，不斷地創造出讓人驚嘆的好產品？答案就是追溯純凈源產地。

　　靠“買來的原料”是不能解決問題的。為了保證花萃功效，MCL花皙蔻直接簽約花植源頭產地，必須在最佳花期采摘，必須采用最優保鮮技術，必須保住源產地的土地符合純凈標準，徹底保證成分品質。

　　2022年，MCL花皙蔻升級為東方純凈美妝——在堅守純凈的基礎上，以東方花植為原料賦能中國女性肌膚，讓東方養顏智慧與國際頂級護膚科技相結合，打造一個國際范兒的東方美護膚品品牌，不斷迭代和超越。

　　功效迭代：為中國女性專研，只為東方肌膚

　　專研東方純凈護膚的小蘇能敏感且感性地洞察肌膚與自然的規律，又能具理性地探索對護膚產品的真實有效的護膚功效。她認為，東方膚質除了科學的護理外，還注重內在更深層次的情感鏈接和肌膚情緒的放松，追求由表及里的修護性，治表更要治里的。MCL花皙蔻的“以東方花植療愈東方肌膚”，講究內外兼修與平衡，人與自然和諧統一的東方哲學文化，追求更符合東方肌膚的健康和美學的本質。

　　因此MCL花皙蔻基于國人膚質，確保其生產配方及工藝既適合東方人膚質，又以國際標準的測試要求，實現以純凈自然之力療愈東方肌膚的高功效和強科學支撐。每一款產品開發都堪稱是“為東方用戶專研、傳承東方美學基因”的純凈品。

　　純凈壁壘：建立東方“純凈護膚”科研體系，做中國的“純凈美妝”標桿

　　而實際情況是，中國傳統成分萃取存在諸多局限性，很難為“東方純凈護膚”打好助攻。比如，花植最大價值化的活性萃取，保鮮活性、安全性、親膚性等，非常考驗研發的實力和耐力。從這個角度看，傳承東方養顏文化的最后一公里，少不了科研技術的支撐。它既要通過開創性技術解決最大化萃取東方活性成分的痛點，又要讓東方護膚兼具純凈護膚的嚴苛標準。

　　把研發局限在現有的技術方法上，最后只是原地踏步。關于這些痛點的應對，MCL花皙蔻已經有了一套升級的科研矩陣：自有1600畝牡丹種植基地，打造可追溯、可驗證的原料生態；與中國牡丹護膚科學研究中心、北京市植物資源研究開發重點實驗室打造出專研東方成分的研發生態；通過與全球頂尖的天然原料供應商Givaudan建立奇華頓創美中心花皙蔻創新研究院，改善產品愉悅性體驗；獨家開發“生物芯片”技術平臺及原料專利，如洛神花酸/Blooming/牡丹全株發酵液等，自研成分及植提技術均獲得國家專利。這些都為MCL花皙蔻實踐“東方純凈護膚”的長期主義提供技術支撐，這與“拿來主義式”的配方開發思路高下立判。

　　依靠這套科研矩陣，MCL花皙蔻已繪制好“東方純凈護膚”的美好藍圖。

　　MCL花皙蔻的關注目標始終是用戶的核心需求，簡單說就是：以純凈為本，忠于內在價值；以東方花植為核，萃取養顏活性；以科技之力，凝固更適合中國女性的純凈護膚能量。

　　探索純凈之源是件永無止境的挑戰，需要持續的努力和長久的耐心。十年來，MCL花皙蔻已經書寫了純凈美妝歷史上的精彩篇章。在新十年，MCL花皙蔻躍級而立，持續創新，在科研上一步一腳印，通過技術的升級、產品的迭代，以真誠、堅守、責任，帶領一個有創新科技和功效保證的、真正與東方女性共情的東方純凈護膚品牌進入世界舞臺。