萃緹美：聚焦肌膚問題，沖擊細分品類頭籌

　　口罩摘不下、熬夜不早睡……與過去大相徑庭的生活習慣正讓問題肌膚人群不斷擴大，“成分黨”也從小眾群體走向大眾，成為當下護膚消費的當之無愧的熱門理念。據艾媒咨詢的年度調研數據顯示，2021年上半年，護膚大類下的細分市場保持著一馬當先的增長態勢，肌膚問題已成為人們集中關注的消費因素。

　　圖源：艾媒咨詢

　　與此同時，許多護膚“迷思”的真相也在逐一浮出水面——有問題就是敏感肌嗎？痘肌都是油皮嗎？時至今日，大部分人已經明白“問題肌膚不是一種膚質，而是所有膚質都會遇到的問題”。

　　比起專研某一膚質的護膚成分，或在美白、補水賽道“搏殺”，新晉黑馬品牌萃緹美瞄準了肌膚問題，從精研配方的角度，成功“切入”成分黨的愛美心坎里。

　　甄選溫和成分，美得無負擔

　　眾所周知，我們的皮膚分為“表皮和真皮、皮下組織”三層。其中，表皮層能更細致地區分出五個部分，究其根本，大部分肌膚問題來源于表皮五大分層內的細胞代謝產物，以及真皮層內的膠原蛋白缺失。

　　于是，萃緹美通過科研技術和產品，從補全營養的角度選擇對皮膚細胞具有針對性的溫和成分，為消費者提供有效的產品價值，復原每一位用戶的健康美。萃緹美的創始人潘語欣把自己對美的理解全部融入了“萃緹美”這一品牌，她形容問題肌膚的護膚理念為“療膚”——

　　“我們引進國內外許多設備，不斷試錯配方、流程和技術。在主動學習的前提下，研發團隊仍舊調整了近千遍成分濃度，決定以‘主要成分+N個微量成分’的組方打造溫和無負擔的護膚產品，針對解決肌膚問題的前、中、后期推出產品。”她說：“大家可以通過中醫常常提到的君臣佐使來理解我們的護膚理念。”

　　萃緹美創始人潘語欣女士

　　伴隨著獨特的配方理念，萃緹美轉為問題性肌膚開設生產線，它的春顏魔法系列包括了萃緹美祛斑系列、萃緹美祛痘系列，萃緹美敏感肌系列，為萃緹美的顧客們帶來護膚新體驗。

　　實現自我價值，釋放原力美

　　美是什么？

　　從煙火氣里找答案，是無數愛美小姐姐們在朋友圈記錄的態度和生活；從創意里找靈感，是那150句形容“美”的紅色藝術。觀其“形”，美是顏色、是風格、是千萬種形態；知其能，美始終擁有塑造人的力量。

　　潘語欣始終相信護膚是一場“魔法”，不僅讓每個人的外貌煥然一新，同時也能重塑心態，看見更廣闊的的世界。在萃緹美正式成立以前，潘語欣便積累了十幾年問題肌膚的療愈護理經驗。在品牌直營店中，許多顧客都因她結緣。如今，創始人希望將這份美的因緣牽送至更多人手中。萃緹美對她的意義，也將同樣分享給每位愛美人士，成就千萬種“天生之美”。

　　“萃緹美能給到顧客們解決臉部問題的小確幸，那么為什么不給每一個人，尤其是女性，更高成就感的人生體驗呢？”

　　作為創始人，潘語欣堅持讓萃緹美變得更有力量，讓品牌將美麗從每一個人的原生肌膚里透出來，更從成就事業的角度喚醒我們追求美麗人生的心態。

　　從營銷的角度看，當下是一個主力消費軍“不看品牌看成分”的市場，正給萃緹美更多順勢而上的機會。而談到最真實的初心，萃緹美想為每位顧客帶去更多呵護、體驗和滿足。