科技和文化雙驅動，谷雨榮獲人民日報 2022年度中國品牌創新案例獎

2022-12-17 22:02
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　　近日,由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京隆重舉行。本次論壇以“推動中國品牌建設高質量發展”為主題,政府主管部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂,開展了深入研討交流。谷雨品牌創始人&首席執行官王安寧亦受邀參加此次論壇。作為唯一一個受邀參與論壇的國貨護膚品牌,谷雨(母公司“廣州梵之容化妝品有限公司”)憑借在科技與文化上的雙創新,榮獲“2022年度中國品牌創新案例獎”。

　　在論壇分享環節,谷雨創始人&首席執行官王安寧以《堅持自主研發打造國貨品牌》為主題,發表主題講話,分享谷雨在打造民族護膚品牌之路上的心得。

　　隨著經濟發展與人民生活水平的提高,國貨品牌也迎來了更多發展機遇。2016年,谷雨在深入研究中國人膚質基礎上發現,中國人相比歐美人膚質更加脆弱,也更易黑。市面上的主流美白成分像煙酰胺、377等化合猛藥更適合歐美人,但對于國人來說卻容易刺激皮膚。而來自中國本土植物甘草的提取物光甘草定,因兼顧高效和安全,是更適合中國人膚質的美白成分。于是,谷雨大膽挑戰國內護膚行業空白領域,勇敢扛起“以傳統中醫藥精髓,呵護國人肌膚”的大旗,率先將光甘草定應用于全線美白產品,將屬于中國人自己的植萃美白成分發揚光大,成為國內光甘草定美白的開拓者和領導者。

　　科創、質量與文創、文化是中國特色品牌的兩翼。面對國外大牌林立、競爭白熱化的美妝市場,谷雨正是以自主創新的科研技術和博大精深的中國文化為雙驅動力,探索出年輕民族品牌的崛起之路。

　　在科技驅動上,谷雨從創立之初就堅持自主研發,深入基礎研究和應用研究,建立起從原料-配方-檢測-生產的“全產業鏈”研發壁壘。

　　長期以來,光甘草定的研究主要在日本,其應用也主要是一些國際美妝品牌,且由于提取難度高、原料昂貴等原因,未能被廣泛使用。谷雨經過15年研發、6年培育、10余道工藝、100小時精制,聯合行業專家將光甘草定純度做到90%以上,遠超目前行業上的國際水平,大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效。同時,創新性攻克光甘草定不易溶于水和油、易變色等難題,開創性研發出獨家光甘草定納米包裹、穩定促滲促吸收、低溫溶解等應用技術,在光甘草定研發上,居于國際領先水平。

　　此外,谷雨自建集原料、配方、功效檢測于一體的大型高規格的青囊研發中心;在原料和配方板塊,與國內頂尖研發機構中科院雙所達成戰略合作,以科技自立自強共創谷雨自主的品牌原料,解決了長期依賴進口的原料“卡脖子”難題;谷雨自主投資的大型現代綠色工廠也于今年正式投產使用。

　　在文化驅動上,谷雨認為,成功的品牌背后都是國家的力量,中國護膚品品牌要想崛起,只有根植于中國文化,才能有機會登上世界舞臺。因此,谷雨十分注重通過文創將中國傳統文化之美與現代審美融合,從名字到審美,都力求成為充分傳遞中國文化的載體,讓現代年輕人重新認識傳統文化的魅力。

　　谷雨創新推出“詩意美學”的品牌視覺風格;紅樓夢里的太虛幻境、翩若驚鴻婉若游龍的洛神、“水光瀲滟晴方好,山色空蒙雨亦奇”等經典詩句,都被谷雨重新演繹;“谷雨”還聯手頤和園讓產品走出國門,參加了2019年在巴黎舉辦的“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展” ;還與漢服cos演繹,以及與王者榮耀等國風IP聯名,實現破圈。

　　不僅如此,谷雨還從中國文化的角度向新時代女性們傳遞自信,如今年三八婦女節推出《中國女子,敢為天下仙》情感短片,詮釋了中國女性的全新價值觀。

　　谷雨認為,打造“內外皆美”的品牌,企業也應該做到“盡善盡美”。一方面,積極構建“產業興村”的助農新模式,為農戶增收、鄉村振興注入“谷雨”力量。谷雨的光果甘草聯合種植基地,坐落在毗鄰塔克拉瑪干沙漠的新疆喀什地區,該人工種植基地采用現代科學培植和管理,可以有效促進沙漠環境治理與可持續發展,響應了國家保護環境、保護自然的號召;同時讓光果甘草的種植基地與當地種植農戶緊密合作,提高當地農戶收入,帶動少數民族地區的就業。