2018年中國美妝新零售行業發展現狀和市場前景分析

　　中國新零售的爆發，為各行各業的戰略布局帶來了新的變化。身處風卷云涌的新零售時代，美妝市場自然也在尋求積極尋求改變。

　　行業發展現狀一：新零售重新定義美妝行業

　　近年來，隨著本土品牌的崛起，國際美妝品牌優勢逐漸減弱，面對消費者日益增長的體驗和個性化的需求，美妝品牌只有以積極的姿態擁抱新的變化，改變營銷格局，提升產品體驗才能坐穩江山。中國美妝行業正在進入融合發展的新零售階段，人、貨、場基本三要素被重構，為了應對新零售帶來的變化，品牌重心從產品驅動轉變成圍繞消費者需求探索創新。

　　行業發展現狀二：美妝行業零售市場規模超過千億元

　　2018年我國化妝品零售市場規模達到2619億元，同比增長6.9%；國家統計局發布關于我國零售市場的最新數據， 2019年4月份的社會消費品零售超過3萬億，同比增長7.2%，新零售強有力推動總體零售市場發展。而在這零售總額主要數據，化妝品行業令人矚目，我國4月份化妝品零售額達210億，1-4月絕對量達到962億元，同比增長10%。

　　行業發展現狀三：大品牌紛紛進行線上線下融合

　　2018年，美妝行業的交易額將達到2600億元，線上各大品牌已經匯成一片紅海，線下頭部品牌寥寥。線下在用戶體驗方面有著天然的優勢，卻沒有得到充分利用，要在這千億市場奪得更多份額，美星家、林清軒等大品牌已經紛紛開始進行線上線下的融合。

　　行業發展現狀四：互聯網巨頭試水美妝新零售

　　傳統零售是以企業效率為中心的商業模式，新零售是以用戶體驗為中心的商業模式，這是兩種經營思維。在信息越來越透明，消費主權越來越大的背景下，傳統零售已老，以用戶體驗為中心的新零售更適合未來的發展。快閃店、BA網紅化和全鏈路派樣是天貓的三大新零售場景。目前，天貓在全國12個城市開出了60家新零售快閃店，消費者除了能擁有一般線下門店的購物場景之外，還能體驗到智能導購產品，比如智能試妝鏡、無人販賣機、虛擬云貨架等等，其中瑪麗黛佳、伊麗莎白·雅頓等品牌都是積極的嘗試者。

　　小米也已經開始賣化妝品了,在小米有品的平臺上,已經出現了護膚、彩妝、洗護等各個品類的產品。

　　行業市場前景：新零售啟航，美妝+新零售譜寫新篇章

　　新零售市場正在顛覆傳統零售業，并在不斷快速發展。根據前瞻產業研究院報告顯示，2022年我國新零售交易規模將達1.8萬億，復合增長率達115.27%。化妝品企業需抓住新零售時代發展，積極擁抱智能技術，通過整合資源一體化，針對市場和消費者需求制造更多優質產品，從而推動企業快速可持續發展。

　　更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+化妝品行業深度調研及投資機會分析報告》。