美妝消費國貨影響力提升

　　近日發布的市場數據顯示，美妝消費方興未艾，其中國際大牌化妝品依然是愛美人士的心頭好，同時，國貨美妝影響力也在不斷提升。《百度2019雙11大數據報告》顯示，在購物方面，與男性關注科技數據相比，女性更關注日常生活，對美妝個護產品的關注比例達77%。天貓數據顯示，國際大牌的明星產品成天貓爆品，國貨美妝品牌凸顯實力。

　　根據天貓數據，雙11剛開始 1小時，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元。而再過1小時后，這份名單上又增添了29位新成員，包括HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、In-nisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等。

　　我國化妝品市場國際品牌居多，在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌壟斷。艾媒咨詢分析師認為，國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內形成的品牌優勢、日積月累的人氣口碑、穩定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩定的客戶群，對本土品牌造成了很大的競爭壓力。

　　盡管如此，與往年不同的是，國貨品牌同樣實力強勁，今年雙11各品類銷量TOP10里，國貨品牌的身影明顯增多。數據顯示，11月1日到10日期間，除了完美日記在小紅書的搜索量暴增326%，國貨品牌花西子、小仙燉的搜索量也分別上升236%、123%。另據天貓官方數據統計，在美妝品牌排行榜上，完美日記也成功躋身前十，與自然堂、百雀羚、薇諾娜一起，成為此次天貓雙11最受天貓用戶歡迎的國貨美妝品牌。

　　從整體來看，我國化妝品市場一直是供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩定性，這種供大于求的狀態也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業產銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上升的趨勢。國際市場方面，中國化妝品品牌在高端消費類市場占有率很低，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，國貨品牌身影難覓。

　　對此，中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會專家委員會主任楊志剛表示：“什么時候在國際免稅店里能看見國產品牌的身影，就說明國貨美妝已經躋身國際大牌之列。”

　　在消費者層面，無論高端、大牌，還是國貨美妝，消費者看重的是品質和口碑。正如《央視財經評論》節目稱，在雙11等電商促銷中，消費者已不再把價格是否便宜作為購買的唯一標準，而是更看重商品是否有人用，是否有真實的評價和反饋。(高原)