以精華產品為切入口，安婕妤打響年輕市場第一槍

　　據美業顏究院統計數據顯示，截至4月18日的近60天中，淘寶、天貓等電商平臺上的精華品類銷量環比上漲69.79%，成為繼護膚套裝、面膜之后的第三大子類。精華品類連續火爆，安婕妤把握時機，通過明星精華新品——安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液（又稱“小金瓶”）的發布，實現單品銷量帶動全品牌的營銷，贏得了用戶的認可與市場的肯定。

　　順應行業潮流，安婕妤推出小金瓶精華單品

　　近年來，面部精華銷售額持續走高，核心消費群體為30歲以下年輕女性。她們注重品質、熱愛時尚，既是精華消費市場的意見領導者，也是護膚市場的“新世代”。洞悉消費者需求，海藍之謎、黛珂、嬌蘭、雅詩蘭黛、嬌韻詩、巴黎歐萊雅、AHC、OLAY等中高端品牌相繼推出精華產品，為肌膚帶來奢華修護體驗。

　　緊跟行業潮流，安婕妤近日推出了安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液“小金瓶”。憑借護膚界“四大天王”成分“烯”位出道，在黑松露、鉆石烯、益生元和二裂酵母等獨特配方的共同作用下，小金瓶具有深層修復、抗氧化、即效除皺等功效，不但可以深度修復受損肌膚，還可以延緩衰老，喚醒肌膚自然之美。甄選4大核心成分，小金瓶“一瓶逆轉肌膚時光”的顯著效果，受到了用戶和市場的認可。

　　作為小金瓶的靈魂成分，鉆石烯也是安婕妤的注冊商標及專利，其提取自富勒烯。而富勒烯被稱為美容領域的“殿堂級護膚成分”，雅思蘭黛、蘭蔻等輕奢護膚品牌旗下抗衰產品均含有該成分，鉆石烯在其中發揮著不可或缺的重要作用。作為人體自由基清道夫，鉆石烯可快速摧毀自由基，改善初老肌膚、熟齡肌，一掃細紋、松弛、暗沉、斑點等煩惱，媲美雅思蘭黛小棕瓶等奢華單品。

　　以點帶面，安婕妤致力于成為年輕人護膚的首選品牌

　　“年輕”是每個成年人都追求的夢想，現代女性也越來越舍得為自己投資。在繁忙的工作生活狀態下，無論是給自己購買昂貴的保養品，還是畫上精致的妝容，“愛美”意識只增不減。在此大背景下，雅思蘭黛以“每個女人都可以美麗”作為品牌宣言，蘭蔻以“更美麗 更幸福”作為品牌目標……這些品牌都通過不斷推出新品、邀請年輕明星代言人等更年輕的營銷方式，持續刷新品牌的聲量和銷量。

　　作為護膚新理念的倡導者，肌底精華概念尚在科普階段，安婕妤便用“肌底精華”、“微生態護膚”等概念助力化妝品行業快速成長。順應時代節奏，安婕妤與時俱進，推出明星精華小金瓶，通過年輕化的營銷方式，運用流量主流平臺——抖音，發起直播“造星計劃”，聚集全渠道力量為小金瓶造勢，并開創出5小時搶爆10000瓶的銷量成績。

　　以小金瓶為切入口，安婕妤在營銷渠道、推廣方式、運營策略等方面作出重要的調整與升級。并把成功的“小金瓶”模式不斷復制到安婕妤其他系列的產品中，以點帶面打造安婕妤營銷高地，進一步把安婕妤打造成為更多用戶青睞的“讓明天更年輕”的化妝品品牌，讓安婕妤成為年輕人護膚的首選品牌。

　　市場瞬息萬變，迫使化妝品產業鏈各個層級的參與者開拓創新。只有給行業帶來更多樣化的產業、更有創意的營銷模式、更高級別的技術革新，才能為市場帶來更多活力。雅思蘭黛也好、蘭蔻也罷、抑或是安婕妤和嬌蘭，都在各自的領域發揮了榜樣作用。然而，安婕妤小金瓶的出現，不僅奠定了安婕妤的全品類產品在市場中的地位，還進一步激活了精華類市場，同時也為化妝品企業帶來了更大的挑戰，推動化妝品行業良性發展。