銷量超200萬瓶米蓓爾小粉水櫻花限定款上市，集結多元治愈力

　　寒冬過后花開春來，每年的櫻花季又如期而至。從“花之將至”到盛開、凋落，每年用鏡頭、用腳步追逐櫻花似乎早已約定俗成，在武漢東湖公園櫻花樹下前來慕名打卡攝影的游人，透過鏡頭，將甜美笑匯聚成一道道亮麗風景線。

　　武漢東湖櫻花園園景

　　然而，踏春賞櫻的三月也是肌膚高敏期，萬物復蘇下肌膚問題開始蠢蠢欲動，如何攻克臉部問題，直“面”春天，獲得面如櫻花的鮮嫩美好，是當下許多春敏用戶關注的焦點；與此同時，疫情、生活、工作壓力所帶來的心理敏感也困擾著不少年輕人，后疫情時代的重重焦慮同樣需要被深度療愈。值此之際，華熙生物旗下專注于敏感肌膚修護的功能性護膚品牌米蓓爾推出2021首個特別限定款——櫻花小粉水，在保有原本敏感肌修護功效的基礎之上，煥新治愈系櫻花限定包裝，希望通過硬核的產品實力結合櫻花的“治愈”屬性，帶給用戶多元治愈體驗，讓如櫻花般美好的笑靨綻放于每一個春風拂面的面龐。

　　米蓓爾小粉水櫻花限定款海報

　　多元觸達消費者敏感肌膚訴求，守護“櫻花肌”，盡享“櫻花季”

　　有研究報道，女性出現敏感肌的概率普遍高于男性，亞洲女性為40％～55.98％，我國女性約為36.1％，每3個女生中就有1個人被敏感性皮膚困擾，小紅書平臺關于“敏感肌”的話題筆記數量總量達121萬，僅次于“美白”排名第二。1而諸多致敏的原因當中，季節變換是最不穩定因素。

　　隨著環境問題加劇、生活節奏加快，消費者對敏感肌護膚的需求逐年上升。2018年，華熙生物推出專注敏感肌的專業功能性護膚品牌米蓓爾。不同于市面上諸多宣稱“敏感肌可用”的護膚品牌，米蓓爾自誕生起，便確立了“專為敏感肌膚研制”的定位，旗下所有產品均為敏感肌修護而生，其爆款人氣單品多元修護潤養水（小粉水），創下高達200萬瓶的銷量2，一舉成為國貨精華水TOP1，3填補了國內修護類精華水的品類空白。

　　米蓓爾小粉水櫻花限定款

　　米蓓爾小粉水特添加華熙生物自主研發的專利核心成分依克多因（Ectoin）。依克多因有著肌膚屏障守護神、成分界“新晉網紅”等美譽，能夠有效緩解皮膚所受的各種壓力如紫外線損傷、干燥環境所致皮膚老化、表面活性劑引起的皮膚劣化等肌膚敏感問題。

　　作為全球玻尿酸的行業巨頭——華熙生物的核心品牌，米蓓爾在依托華熙生物研發實力和原料優勢的基礎之上，根據中國人的皮膚特點，攜手多位皮膚科專家，針對不同肌膚類型和敏感狀態，提出全新的“分級修護·量膚定制”的產品理念，以科學搭配精準修護為核心，為敏肌人群提供安心有效的專業護膚方案。面世僅2年，小粉水在市面上便獲得了良好的口碑，同時也讓米蓓爾敏感肌修護“專家”的標簽深入人心，在華熙生物的品牌矩陣下可謂是獨樹一幟。

　　小粉水櫻花限定款集結治愈力，呵護消費者身+心“敏感”狀態

　　現如今，伴隨疫情防控進入常態化階段，人們的生活習慣發生了顯著變化，新的肌膚困擾和護膚需求也隨之而來。CBNData調研發現，后疫情時代下的“口罩臉”現象，有超六成消費者表示戴口罩后出現了皮膚過敏、致痘、毛孔粗大等癥狀，相較于男性，女性受“口罩臉”困擾的人群比例高出了12%。4

　　此外，不僅僅是受困于口罩下的肌膚問題，除生理上表現出的皮膚不適外，由疫情所帶來心靈層面的影響也十分明顯。根據調查數據顯示，超過30%的民眾感覺到焦慮、緊張，26%的人感覺到恐懼、害怕，感到傷感、同情、壓抑的人群也占據近兩成比例；相比于其他年齡段，年輕人更易感受到焦慮、緊張等負面情緒，其占比達到55.5%。5從口罩臉現象所折射出來的敏感狀態，不只是停留在肌膚層面，從生理到心理的過敏期總是左右著人們的情緒狀態。不止于疫情，Z世代的焦慮與敏感還來自生活瑣事、工作壓力。

　　基于對市場的深刻洞察，米蓓爾除了在產品力層面聚焦敏感肌，同時也深度關注和理解當代年輕人的敏感心理，為后疫情時代年輕群體帶來心靈的療愈。米蓓爾小粉水櫻花限定款的推出，就是希望能夠以多元治愈的品牌形象，滿足年輕消費者更全面的治愈訴求，維護肌膚健康的同時，賦予心靈上的解壓，從而獲得更自信、更輕松的生活狀態。

　　為了更好地將此次櫻花小粉水的治愈感分享給消費者，米蓓爾在武漢東湖公園開展#春風莞爾，面若櫻花#品牌治愈寫真快閃活動，由專業攝影師為賞櫻人記錄下治愈時刻，并在米蓓爾官方微博展出，以更加溫暖的品牌形象拉近了與用戶之間的距離。

　　米蓓爾治愈寫真快閃活動

　　米蓓爾還將向白求恩公益基金會捐贈小粉水櫻花限定款，由基金會派發給肌膚狀態、心理狀態最為敏感的各大醫院急診科醫護人員，為公益事業付出實際行動，在踐行品牌社會責任感的同時，將櫻花所蘊含的溫暖治愈力傳遞給更多消費者。

　　短短兩年間，米蓓爾在敏感肌市場異軍突起，并交出了不錯的成績單。小粉水銷量成功突破200萬瓶2、成就國貨精華水TOP1的背后3，是消費者對于品牌的認同與產品的認可。米蓓爾所提出的科學修護理念與皮膚科專家深度綁定，讓品牌與消費者的對話建立在科學護膚基礎之上，建立了更多的信賴感。而在未來，米蓓爾也將不負信任，持續深耕敏感肌垂直市場，在不斷迭代和升級的需求中，為消費者帶來更多“治愈體驗”。

　　[1] 中國敏感性皮膚診治專家共識

　　[2] 指截止2021年2月28日米蓓爾多元修護潤養水銷售件數，數據來源于米蓓爾商務后臺

　　[3] 數據來源生意參謀2020年3月1日-31日期間，精華水品類交易國貨排名第1位

　　[4] 第一財經商業數據中心（CBNData）與歐萊雅中國聯合發布的《后疫情時代理性護膚白皮書》

　　[5] 后疫情時代消費者生活行為調查