美好的美妝行業，這次我們All in！

　　數字時代，美妝行業需求日新月異，有的品牌在競爭激烈的市場中生存了下來，而有的品牌則遭到了市場淘汰。

　　“大麥星球”作為美妝品牌爆品孵化器，對目前的化妝品市場又有著怎樣的理解呢？如何用大數據加速產業效率呢？帶著這一疑問，小火星對大麥星球團隊及創始人進行了訪談。

　　“在新零售探索中，我們發現美妝行業遙遙領先”

　　根據阿里全網數據我們能看到，在2020年即使受到疫情的影響，2021年1月美妝（護膚+彩妝）同比增長40%；其中，護膚同比增長53%；彩妝同比增長20%，美妝行業進入增長快車道。有意思的是，無論從國內還是國際來看，這波增速都高于其它行業，似乎成為疫情之下沖出的一匹“黑馬”，率先踏出了走出陰霾的第一步，可見未來美妝行業消費依舊可維持高景氣度。

　　愛美之心人人皆有，隨著“顏值經濟”的崛起，中國化妝品市場規模呈穩定増長態勢。并且我們所在的美妝行業增速全球最高，正在大踏步進入產業互聯網時代。

　　看到如此巨大的機會，我們決心“All in”！放手一搏擁抱這場大浪潮，與大家用大數據去看美妝世界和全鏈路數據及人工智能的新機會。

　　“但我們品牌如何真正觸達到消費者呢？”

　　針對Z時代消費習慣，圍繞年輕一代設計開發好玩有趣、潮流時尚的產品，融入到她們的生活方式、場景中，我們做出以下幾點總結：

　　1.時刻關注Z世代消費者、針對熱門品類趨勢變化，做好對應新品開發；

　　2.整合站內、站外營銷、復盤、實現廣告營銷投放效果最大化、降低引流成本；

　　3.根據用戶反饋不斷改進、升級迭代產品；

　　其實任何行業都逃不過消費者和產品這兩大基石，結合自身及大麥星球團隊多年的行業經驗，總結當下品牌需打通全鏈路（消費者洞察、產品開發、營銷）與數字化系統（實現消費者端、營銷端、銷售端的數據獲取、沉淀、分析等），才能夠在競爭激烈的美妝行業賽道夾縫中蝶變，走出本土美妝品牌突圍之路。

　　“我們團隊面對美妝行業現階段的困境與變化看法”

　　其實縱觀整個中國美妝行業，會發現名目繁多的化妝品品牌層出不窮，產品更新、研發技術更迭速度過快，行業的標準和市場的變化存在巨大鴻溝。所以在利用大數據和人工智能算法的開發上，產生了許多巨大的技術難題。

　　而現階段，化妝品企業依舊以中小企業為主，對數據化創新技術應用普適性不高，配方研制和開發仍處于仿效階段。想要快速把握行業趨勢變化，需要進行大量的市場教育和引導。

　　當下的美妝行業信息鏈和數據都存在壁壘，急需打通行業數據平臺、釋放數據價值，這也是“大麥星球”的優勢所在。

　　“品牌數字化升級新引擎，美妝行業的新黃金時代到來！”

　　通過對眾多新銳國貨品牌分析得出，新品牌的打法路徑是一個從爆款到品牌，再到品牌矩陣管理的進階之路。對于傳統化妝品企業來說，一款新品的開發，需要經過市場趨勢判斷，消費者需求的調研分析，確立功能品類和研發方向，再進入到實質性的產品開發、上市。

　　而整個決策鏈條中，需對接多方資源，諸如市場用戶調研和數據分析公司、工廠以及渠道商和原料商。而現如今，這樣的效率已經沒辦法滿足消費者的需求更迭，品牌要將決策鏈條縮短一半。

　　如何幫助品牌在新品開發流程中增效降本，我們選擇All in！數據絕不是一座孤島，將美妝行業數據全部打通。大麥星球為品牌提供新品開發決策的可視化、一站式的大數據服務，賦能新品快速迭代，為研發數據支撐持續加碼。

　　大麥星球用大數據給供應鏈“做減法”

　　我們的技術團隊掌握了行業大數據金礦及人工智能技術、獨有算法技術和數據中心。對市場洞察、市場策略規劃、新品開發定位、生產供應商甄選、產品設計、產品質量及法規風險把控等環節提供信息化、自動化、智能化的解決方案。

　　以打造一款防曬霜爆品為例

　　使用“大麥星球”根據市場需求維度深度洞察消費者，比如整個防曬霜品類在Z世代消費者群體中的關注熱度，以及對防曬霜品牌的喜好傾向，消費者最關注的防曬指數功效成分等等，為品牌的產品開發方向提供決策依據。

　　其次，結合海量品牌資源和商品數據，為客戶提供競品分析，比如熱門防曬霜產品的功效方向，最被消費者接受的價格區間，以及市場標桿產品的基礎信息分析。獨有的用戶需求大數據與用戶基本屬性和行為數據相結合，深度匹配消費者需求，實現精準產品開發。

　　投放市場的化妝品還需進行事先備案或是注冊，而2021年是化妝品產業的監管之年，也是變革之年。為應對史上最嚴的法規，“大麥星球”擁有專業自建法規數智庫板塊。

　　產品設計助手“AI智能文案”實現產品信息文案一鍵生成，將產品宣傳文案進行優化、包裝設計分析、內容合規性審核。但面對化妝品監管最嚴新規，對信息核對異常繁瑣的將會耗費備案員大量的時間。為解決這難點，我們推出法規風險智能管控系統，通過技術工具創建內控數據庫，對產品命名和功效宣稱風險智能審查、備案規范保障與自動化申報、備案進度查詢及趨勢分析等進行風險智能管控。能快速識別備案中潛在法律風險，極大地提高了備案工作的效率，最終為企業備案風險管控體系提供有效的數據支撐。

　　我們“大麥星球”系統，擁有9000上游供應商數據，可以提供從商品配方、成分到商品宣稱和消費者反饋的整體閉環分析。打破行業上、中、下游數據壁壘，將加速行業從“消費互聯網”向“產業互聯網”的轉變，加速產業效率升級。

　　“大麥星球All in，專為全鏈路數字化而來”

　　可以說大麥星球貫穿化妝品新品上市整體流程，多樣化解決方案賦能品牌，構建新品商業化管理體系，最快可15周完成整個新品孵化過程。

　　數字化轉型必定是業內趨勢，將全產業鏈數據全部打通是大麥星球做出的一種"選擇"。我們將腳踏實地，仰望星空。在美妝行業的宇宙浩瀚里，“大麥星球”全鏈路數據囊括萬象，為品牌創造無限可能。

　　以全新數據視角看行業

　　美妝品牌爆品孵化器——大麥星球（一站式產品開發智能服務平臺即將上線）