“國貨大牌”化作中堅力量，推動家用美容儀市場可持續升溫

伴隨小家電行業活躍下的連鎖反應，以及顏值經濟的崛起，人們對美的關注度逐漸提升，普通的美容護膚產品已經無法滿足消費者對美容護膚的需求。比普通護膚品效果更明顯、比醫美項目價格更低的家用美容儀也由此受到消費者青睞，消費者對具有便攜、易使用、性價比高、安全性高等優點的家用美容器械需求明顯提升。

這一狀況的出現，也直接影響近些年家用美容儀行業在市場上表現突出，成為醫美市場的新增長點。據天貓數據顯示，2020年中國家用美容儀市場規模60至80億元，年復合增長率達到30%，有望成為新百億級藍海市場，這也標志著中國家用美容器械賽道迎來發展機遇。

國產美容儀品牌聲勢日益壯大

自2015年起，國際知名美容儀——雅萌、Tripollar、松下、Refa等品牌就已相繼進入中國市場。隨著中央及地方先后出臺有關政策，鼓勵扶持本土醫美器械品牌的發展后，美容儀等醫美器械行業作為其分支產業也享受政策福利益，國有品牌也開始通過加大自主研發投入和投資并購來擴大市場份額。除了知名美容儀品牌外，不少家電品牌、日化美妝企業也紛紛跨界推出美容儀產品或提出生產計劃，中國美容儀市場迎來快速增長期，至今仍保持著快速的增長勢頭。

截止至2020年10月統計數據，中國美容儀有關企業已超8萬家，其中SEAYEO作為一個2019年創立的國產美容儀品牌，近兩年發展勢頭迅猛，憑借2019年11月上市的明星產品SEAYEO大排燈一舉打開光學美容市場，異軍突起，成為國產家用美容儀品牌中的黑馬。在不到兩年時間內，旗下大排燈產品銷量已然突破20000臺，在家用光學美容儀品類中名列前茅。

國產美容儀SEAYEO品牌創始人王崟表示，國產品牌之所以能在國際品牌大肆競爭間占據中國家用美容儀市場一席之地，除了因為中國國際地位提升，國人不再盲目偏好“洋品牌”外，還與我國制造業蓬勃的能量所引發的產品質量飛速提升有關，消費者更趨于理性，會為品質買單。

不難發現，中國本土在醫美器械產業儼然已具備獨立制造的能力。截至2021年6月25日，中國目前已有超過6500家醫美器械相關企業，其中與制造相關的企業超過560家。未來隨著下游擴張、需求滲透、技術更新等因素，有望加速國產品牌成為國內美容儀市場主流。

產品質量良莠不齊，是否迎來新一輪混亂

隨著越來越多的國內企業相繼入局，家用美容儀市場規模持續升溫。但與此同時，美容儀行業有關的監管標準缺位、不完善的掣肘也隱隱浮現，由此導致市面某些美容儀產品劣質、虛假夸大宣傳、品牌侵權等問題時有發生，這使得不少美容儀產品的安全性和功效無法贏得市場上消費者信賴。

就家用美容儀市場參與者而言，傳統家電巨頭、美容護膚品牌、跨界轉型企業、初創公司等紛紛參與其中，魚龍混雜間難以形成有效的市場規范；就技術、產品而言，企業進入美容儀器行業實現跨界轉型的門檻不高，但實現產品高要求、高標準的技術手段和研發實力往往無法兌現，因此個別美容儀品牌屢屢出現產品品質、安全問題也在所難免。

但撥開迷霧與亂象后，不難發現行業中也有不少國產品牌憑借自身實力脫穎而出。作為國家高新技術企業，翌光科技有限公司旗下的家用美容儀品牌SEAYEO，憑借深研光學美容領域多年的經驗，背靠大型實體企業自主研發技術，在品質與技術上有著嚴格的標準。

不同于市場中部分沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產的企業，SEAYEO深知企業不僅有責任保障產品安全性，同時也有義務告知消費者產品真實功效。其旗下產品有著嚴格的日本PSE、中國CMA、CNAS安全認證，同時也有相對應的第三方產品功效檢測報告，產品的安全和功效在消費者面前一目了然。

目前來看，雖然隨著市場的逐步爆發，缺乏權威行業標準形成的真空地帶, 難免會出現劣幣驅逐良幣的不好現象，但也不難發現部分國產品牌在行業內逐步顯現出自身產品實力。待到未來行業標準完善，潮水褪去后，留下的一定是行業內的中堅力量引領國內美容儀品牌潮流。

貼合消費者真實需求，或成行業贏家關鍵

在各大企業開拓美容儀市場時，除了監管層面，企業也存在很多發展瓶頸。比如消費場景主要集中在線上，難以收獲品牌信任，消費者很難執行消費決策；美容儀市場的教育和消費者認知不足，難以進入大眾消費品市場；消費者人群需求過于細分，產品難以滿足全部潛在客戶。

據了解，目前市場上的美容儀種類多為射頻、EMS微電流以及光療類，皆以抗老、祛皺、嫩膚等功效詞作為推廣宣傳的噱頭。但由于不同人的膚質狀況相異，再加上在廣告中可能存在的夸大宣傳問題，即便使用同樣的產品，最終效果也可能會存在差異，消費者很難判定這些產品的真實功效。

面對消費者最關心的指標——安全性和功效性上，SEAYEO除了出具相應的檢測報告和資質證明外，還推出了產品試用體驗活動。消費者可以通過報名成為SEAYEO產品體驗官來試用產品，這一活動在一定程度上讓消費者有更多判斷標準。如果想要近距離了解產品，SEAYEO還在上海、杭州、寧波等城市開啟了線下集合店，消費者可以通過進店的方式來0距離接觸品牌。

在品宣策略上，SEAYEO除了產品功效的宣傳外，日常還會在各自媒體平臺穿插一些護膚常識、美容科普等信息，幫助消費者更好了解肌膚有關知識，助力消費者明確美容美膚的需求，實現消費者變美的心愿。近日SEAYEO還與何超蓮達成品牌合作，使其成為SEAYEO品牌全線代言人，實現品牌的明星背書，進一步提升了品牌公信力。

SEAYEO品牌創始人王崟表示，年輕與中產兩股消費力的崛起，是促進中國美容儀市場持續發展的先決條件。SEAYEO除了專注于光生物科學領域的研究，嚴格把控產品品質實現產品高質量發展外，更致力于為消費者提供更年輕化的美膚體驗及更高品質的產品服務，努力讓SEAYEO成為消費者最喜愛的美容儀品牌。

秉承著“以用戶需求為中心的”服務理念，SEAYEO以科技創新不斷升級用戶體驗，將精益求精的態度傾注在每一款產品當中，旗下SEAYEO大排燈對比同類產品，同時迭代出自由模式程序，免費給消費者升級；SEAYEO紫精靈眼罩則同時將635nm紅光美膚技術、EMS微電流按摩技術、40°C智能溫控技術融為一體，為消費者帶來更有效更便捷的美容體驗。

據多方面了解，為貼合消費者更廣的美膚需求，SEAYEO正不斷拓展產品庫，除了已經上市的SEAYEO大排燈、SEAYEO紫精靈眼罩以及即將上市的脫毛儀產品外，未來將逐步研發推出射頻儀等新一代高端家用美容儀產品，其產品銷量和市場覆蓋率或將得到進一步攀升。

我國家用美容儀市場規模從5億發展至2020年的80億僅用了5年的時間。對于生機蓬勃的家用美容儀市場而言，升溫是好事，但市場本身更需要“控溫”。相對于快速讓家用美容儀市場突破百億、兩百億規模來說，引導合規穩健的市場秩序，樹立良好行業品牌形象，才是家用美容儀行業的當務之急。

未來，在我國美容儀行業范化發展和消費者認可度不斷提升的背景下，伴隨著顏值經濟影響下消費需求旺盛，中國家用美容儀行業必將會進一步健康有序發展，而那些堅實穩健的國產品牌也必將引領行業發展方向。