咖啡因面膜火了？

咖啡因面膜火了？

“玻色因”“玻尿酸”“神經酰胺”……在功效護膚時代，功效成分無疑將成為整個化妝品行業關注的重點和企業/品牌的核心競爭力，誰能發掘出下一個熱門成分，無疑就等于抓住了市場。

對此，日本功效護膚品牌LUERLING深諳此道。這一次，它“瞄準”了咖啡因。上個月，LUERLING正式推出了咖啡因系列產品，一經推出，便受到市場認可。截至目前，全渠道該系列產品整體銷量已超10萬件。

“潛力股”：咖啡因

據介紹，LUERLING于2013年在日本大阪成立，定位年輕化、簡單化、倡導極簡主義。2019年，LUERLING在中國大陸注冊商標，品牌商標現屬于日本六二零株式會社所有。截至目前，LUERLING已占領日本75%的線下美妝門店。

那么，此次LUERLING為何看中咖啡因？

根據產業調研網發布的《2020-2026年全球與中國咖啡因護膚品行業發展趨勢報告》顯示，在化妝品眾多成分中，未來五年內，咖啡因將會是最好的成分之一。中國、日本、美國、英國、澳大利亞等國在對咖啡因功效科學研究后，目前，咖啡因已廣泛應用于國際很多知名護膚品中，如雅詩蘭黛小棕瓶、倩碧小黃油、海藍之謎精華乳霜、蘭蔻眼部精華肌底液等。在小紅書上，與“咖啡因”相關的筆記已多達11萬篇。

對于咖啡因被用于護膚品中的緣由，以及其在護膚產品中的功效，法國著名時尚雜志《Marie Claire》曾解釋：“咖啡因是甲基黃嘌呤家族中的一種生物堿，其化學性質與一些植物，如茶、馬黛茶和瓜非常相似。人體內除了心血管和神經系統能受到咖啡因的作用影響外，皮膚也能受其影響。”

據介紹，目前有科學研究已證明，咖啡因能有效對抗皮膚松弛并改善臉部皺紋。一項科學研究顯示，咖啡因作用于實驗小鼠皮膚上，能有效降低小鼠患皮膚癌的風險。同時，咖啡因還能起到一定消水腫作用。在百度等搜索“用什么眼霜能消腫？”，在出現的眾多信息中，咖啡因頻繁出現。

此次，LUERLING推出咖啡因系列產品，可以說正是看到咖啡因在護膚領域的巨大發展前景。“目前，咖啡因原料被應用于護膚品中還不普遍，國際比較知名的品牌使用較多，LUERLING希望搶占這一先機。”

做細分品類領頭羊

據介紹，和其他原料相比，咖啡因原料較昂貴，售價達6000元/公斤。因此，此次LUERLING所推出的咖啡因系列產品（包含水、乳、護膚霜、面膜等），聚焦抗衰老，定位高端護膚。其中，咖啡因煥活醒膚水、咖啡因煥活調理乳液、咖啡因煥活護膚霜售價分別為120ml/326元、100ml/366元、50ml/426元。

品牌方表示，在這次所推的產品中，涂抹式面膜是LUERLING賦予期望值較大的產品。“當下，就整個面膜市場而言，涂抹式面膜市場規模顯著增長，增速遠超面膜整體品類。由于對涂抹市場的看好，LUERLING咖啡因面膜主要以涂抹式為主。”

數據顯示，至2021年一季度，涂抹式面膜成交額4.69億元，占面膜市場32.1%，同比增長8.84%，超過面膜品類的整體增速，市場占比不斷上升。

同時，在消費者年輕化與“成分黨”的雙重加持下，為高端成分面膜“氪金”不再困難，涂抹式面膜的客單價也隨之飆升。據淘寶天貓數據顯示，2021年4月涂抹面膜客單價已高于面膜品類近30元。此次LUERLING咖啡因面膜定位高端且以涂抹式為主，可以說恰好抓住了當下消費者的護膚需求。“力爭做咖啡因涂抹面膜市場中的領頭羊。”LUERLING目標明確。

據品牌方介紹，目前LUERLING咖啡因系列產品已在線上、線下同時售賣。青眼注意到，在LUERLING淘寶、京東、拼多多旗艦店，LUERLING咖啡因各類產品已上線。“線下在KA、CS渠道，以及全國及地區性的實體商超，如北國超市、蘇箔超市、華潤超市、永輝超市等均已上架，且產品銷售數據在商超系統護膚類中穩定排在1-2名。”

據悉，LUERLING還聘請知名演員向佐作為品牌代言人，同時通過抖音、小紅書、微博等社交平臺投放KOL、KOC種草矩陣，打造線上+線下、媒體+非媒體的傳播推廣方式，讓品牌內容、產品最大限度觸達消費者。

九年深耕，迎來高光

“LUERLING旗下所有產品均針對亞洲人膚質而定制，此次新上市的LUERLING咖啡因系列產品也是。”LUERLING向青眼介紹，在產品戰略上，LUERLING堅持“多品類、多渠道、多模式”發展戰略，產品覆蓋護膚品、彩妝、清潔護膚等領域，致力于通過差異化品牌定位滿足不同年齡、不同偏好消費者需求。

據品牌方介紹，在原料的使用上，9年來，LUERLING堅持以植物性原料為主，如酒粕酒糟、抹茶等，以及現今推出的咖啡因，在護膚功效上均特點鮮明。同時，LUERLING旗下所有產品均經過市場質量檢測及化妝品安全監測。

憑借領先的美膚科技，以及專業的護膚理念，LUERLING產品一經推出便受到市場認可。譬如，LUERLING酒粕面膜在上市后，很快受到年輕消費者追捧，且在同類型產品中，常年位居銷量榜首。

“美麗永存、共享美好”，這是成立以來，LUERLING一直堅守的品牌使命。9年來，LUERLING一步步向前，通過不斷發掘原料、精進工藝，在為消費者帶來匠心產品的同時，也不斷構筑自身的品牌力。這一次，憑借9年的沉淀與積累，LUERLING以咖啡因為切入點，在抓住市場的同時，也將續寫品牌的“高光”時刻。