新銳國貨卸妝品牌姿柏蘭成功沖擊天貓榜單進軍前十

近年來，隨著彩妝市場迅速擴大，國內卸妝產品不斷迭代，品牌也不斷在進行末位淘汰，激烈的市場良性競爭下，越來越多強有力的國貨品牌出現在大眾的視野。姿柏蘭亦憑借優異的產品品質和口碑，迅速拿下一城，在2021年8月天貓卸妝用品熱銷榜獲第七名。

國貨卸妝品牌--姿柏蘭作為細分卸妝類目的品牌，姿柏蘭以“凈若初生”為slogan、“芷療呵護 素肌之美”為品牌主導，旨在為女性提供純凈天然的草本植萃為主，細致而專業的卸妝產品。姿柏蘭以專業的服務、優異的產品品質出圈，強勢洗版，成功在天貓榜單創下佳績，于7月和8月分別成功拿下優異的成績，用戶評價達到了98%以上的好評率、超萬名用戶評價為復購好物，成為近期增長最快的卸妝類目新銳品牌。

姿柏蘭品牌于2019年進行品牌升級重新出發，以“以卸為護”為戰略，致力于將護膚要義自然的融入到卸妝產品中，為女性打造以護膚為目的、外在打造如初生嬰兒般柔嫩細膩、潔凈無塵且吹彈可破的皮膚，內在倡導新時代青年在繁雜迷茫的生活中，能夠重拾初心、找回本我，內外兼修的卸妝產品。

姿柏蘭創始人--劉輝游在化妝品供應鏈領域多年，積累了豐富的經驗與資源，他看到國外成分普通、價格高昂卻讓國人趨之若鶩的產品十分痛心，在機緣巧合下，毅然轉型，創立了專注于卸妝類目細分品牌--姿柏蘭。劉輝游不僅深耕產品品類細分以及品質極致把控，更組建品牌自有的科研團隊，將配方不計成本發揮至極致、每一款產品面世都經過萬次實驗以及千名試用者使用，在改良了產品劣勢后才推廣至大眾眼中。姿柏蘭希望消費者看到姿柏蘭的第一反應就是姿柏蘭是專業的卸妝品牌，能夠解決我卸妝時的困擾，為我后續護膚打下堅實的基礎。因此，劉輝游對科研團隊下達了如對研發時間沒有具體要求、在研發產品時，不能因為節約成本而使用替代品等等要求，使得姿柏蘭在產品上精益求精，一出現便取得了不錯的成績。劉輝游說：“姿柏蘭注重前沿科技成果的落地應用，緊跟潮流，聯合國內以及國際頂尖的研發人員共同研發產品配方，將天然、安全、有效且好用的產品帶到消費者面前。”

帶著三款卸妝基礎品躋身行業賽道，并在線上賣爆，姿柏蘭的彎道超車在細品之下，種種跡象分外清晰。第一，從產品角度來看，雖然姿柏蘭以基礎產品進軍賽道，但他大膽的摒棄許多品牌在成分上避重就輕，他們普遍將同一作用的成分換為價格低廉、效用普通的成分。姿柏蘭將貴婦級護膚成分沿用至卸妝產品中，真正體現了“以卸為護”的戰略定位；第二，從消費者的需求來看，如今倡導的“卸妝是護膚的第一步”順應時代潮流和認知，有效觸達到客戶痛點；第三，作為一個新轉型的品牌，姿柏蘭選擇在多平臺開花，入駐日活量最高的如抖音、快手、小紅書、微博等平臺，以全新的產品理念直接觸達用戶群體。

近年來，經過各品牌方的不懈努力，產品和技術的不斷迭代，國貨卸妝品牌已經可以與國際品牌同臺競技，技術上也早已持平。而彩妝市場賽道不斷加持、消費者對卸妝認知的改變使得卸妝市場不斷擴大，據CBNData《線上卸妝品類消費者洞察報告》顯示，2018-2020年卸妝品類目前在美妝個護上滲透率僅20%，仍有極大的上升空間，自2016年起，卸妝市場也正在以每年超兩位數的增長比例在崛起。

行業內市場分析統計，目前化妝品市場的千億賽道上，卸妝品正奮起直追。國貨卸妝品在這兩年里也與國際卸妝品牌有一戰之力。未來的時間里，國貨卸妝產品仍有巨大的增長空間，有望與國際頭部卸妝品牌平分秋色。