婭茜優艾不止于內衣 玩出新花樣

　　（原標題：婭茜優艾不止于內衣 玩出新花樣）

　　平平無奇的內衣,正成為備受追捧的新增長點。

　　消費升級、女性主義興起,正在推動內衣市場悄然重塑。新興品牌不斷涌現,并在資本力量加持下高速成長;老品牌步履維艱紛紛轉型,競爭格局加劇演變。

　　對新老玩家而言,如何在這個古早賽道避開白熱化競爭的紅海市場,瞄準更垂直細分領域,滿足圈層用戶的需求和感受,將成為內衣品牌發展的關鍵。

　　很多新生代內衣品牌在一開始就迅速抓住新生代女性消費者的喜好,得以迅猛發展,婭茜優艾便是其中之一。

　　婭茜優艾創立之前之前,內衣賽道已經不乏崛起一些淘品牌,市場并不缺少供給。那幾乎是一個貨源時代,或者說性價比時代。那個時期誰能把貨做出來,搬到線上,可能誰就享有一波流量紅利。不過窗口期很快關閉,隨著國際大牌和傳統巨頭陸續覺察并投入精力和資源殺入,依托淘寶、風光無兩的淘品牌們,也開始迅速走下坡路,甚至被大牌們擠出TOP榜單。

　　婭茜優艾認為,功能和場景將逐漸替代品類,圍繞“人的需求和感受”開發產品,才能真正切中用戶體感神經。

　　在飽和的內衣市場,婭茜優艾選擇從解決“需求和感受”的真問題切入,并將內褲確立為入口級產品。

　　婭茜優艾櫻桃褲去除扎人的縫制標簽,取而代之的是水洗無感標,徹底解決內衣的異物感。這個問題看似很小,卻是內衣行業長期存在的真問題,一直沒有被妥善解決。這之前,行業玩家更多嘗試類似四角縫線、單側縫線等過渡形式。

　　婭茜優艾采用水洗無感標代替傳統標簽,這種做法正好擊中消費者內心忽視但卻存在的需求。經過幾年發展,這條內褲已經成為婭茜優艾的經典招牌。

　　在無感標簽基礎上,婭茜優艾的產品還采用了微膠囊黑科技、銀纖維紗線3D無縫工藝&裸氨工藝等眾多前沿技術,同時秉持“人的需求和感受”路線,向文胸、內衣、保暖衣等多品類延伸。

　　內衣“需求和感受”的升級是個寬泛的話題,不同年代對舒適度需求有不同側重。即使具體到同款內衣產品,不同品牌面料和工藝的應用方式也千差萬別,諸如曾經流行的莫代爾、萊卡、超細纖維等。這與深層次的舒適體驗需求激增有直接關系。

　　婭茜優艾最大的優勢在于更精準的人群和更數字化的決策鏈,更聚焦泛年輕一代,為這一群體的需求和感受問題,有針對性提供更好版型、更好工藝、更好面料的深層次解決方案。

　　婭茜優艾不僅有能夠輕松體現自然體態美的的產品線,契合當代女性追求“拋棄束縛、自我舒適”的情感需求,還有能夠滿足女性改善身形需求的產品,喚起女性心底的自信,幫助女性更好面對人生。

　　當消費者正在用她們的多元化、個性化的需求,重新定義“內衣”——不是“悅他”,而是“悅己”。

　　可以預見的是,如何在時代的洪流中站穩腳跟,贏得新一代消費者的芳心,將成為每個內衣品牌永遠新鮮的課題。