純凈美妝領軍品牌MCL花皙蔻 榮獲中國美妝大會“2021年度最佳成長品牌”

　　3月8日，以“新流量時代”為主題的第十五屆中國美妝年度大獎在廣州召開。作為美妝人一年一度的嘉年華，中國美妝年度大獎是中國美妝行業層次最高、最具權威性的年度評選活動，一眾優質品牌、行業大咖、渠道商、服務商匯集于此，共同見證這場盛典。東方純凈美妝品牌MCL花皙蔻，憑借在國內純凈美妝領域的開拓性行動和全面的品牌戰略升級，榮獲了“2021中國美妝年度最佳成長品牌”。

　　面對新的市場環境、新的消費需求、新的流量玩法，品牌始終需要有快速應變的能力和全面成長的決心。過去一年中，MCL花皙蔻正是在快速變化的市場中，完成了品牌的成長和再造，并以純凈美妝領軍者的角色，在國內Clean Beauty領域做出了探索和開拓，將品牌全新定位于“東方純凈美妝”，從產品、營銷各方面全面升級，持續打造和筑牢品牌護城河。

　　破舊立新，全新定位“東方純凈美妝”

　　后疫情時代，消費者對健康的關注空前高漲，“成分安全透明”成為強烈訴求，近兩年國內陸續出現Clean Beauty品牌。而事實上，早在2019年，當Clean Beauty的潮流尚未被國內業界了解時，MCL花皙蔻就已經關注到這一領域。

　　MCL花皙蔻意識到，以“無毒、無害、無殘忍”為核心的純凈美妝，背后是消費者對“安全、純凈、有效”的產品的核心需求，因此率先建立起國內第一份《2000+NEVER LIST風險原料清單》，嚴格禁用任何對肌膚或環境有風險的成分。

　　當國內大部分純凈美妝品牌僅宣稱安全成分時，MCL花皙蔻將“環保可持續”也作為重要的考量，從一瓶一蓋一盒的環保包裝、大豆油墨印刷，到生產實驗中動物零殘忍，該品牌在產品生產的全流程，都最大限度地考慮到環境友好和資源可持續。

　　從0到1，用真實的行動推動純凈發展

　　而彼時，由于整個行業尚未對純凈美妝進行明確定義，消費者認識比較模糊，純凈美妝在中國的發展仍然存在較大阻力。在沒有前人的經驗可以借鑒的情況下，2019年起，MCL花皙蔻開始了對Clean Beauty的從0到1的自主探索。

　　2021年以來，堅定聚焦于“東方純凈美妝”的MCL花皙蔻，聯合12家優秀研討機構，起草制訂了《中國Clean Beauty 純凈美妝團體標準》。

　　在行業缺乏統一規范的背景下，品牌通過大量的研究和調研，歷時五百多天，凝聚眾多行業精英和專家領袖的智慧，提出品牌對純凈美妝的全面解讀和積極落實措施，將純凈標準追溯到產品的原料、配方、生產、包裝、回收等每個階段，給出了具體的行動建議，并正式發布了全球首份《純凈美妝綠皮書》。作為國內首個純凈美妝標準的踐行者，MCL花皙蔻以真實的行動推動了全行業的純凈發展。

　　專研東方花植，打造東方新花樣

　　MCL花皙蔻以“花”為品牌基因，打造一花一世界，以東方花植療愈東方肌膚，以生物技術為依托，以純凈有效為結果導向打造東方花植新功效。在兼顧“純凈和有效”的嚴苛產品標準下，MCL花皙蔻的花植系列產品，都表現十分出色。

　　2021年4月，品牌首發純凈護膚產品洛神花系列，上市不足1月就賣出1.2萬+件，并榮獲天貓面部控油套裝TOP熱銷榜；不僅獲得李佳琦、顏糾所等頭部達人推薦，還獲得瑞麗雜志“純凈護膚先鋒獎”、時尚COMSMO“好用人氣獎”、ELLE美妝之星“純凈護膚榜樣獎”等多項大獎。其最新菁純牡丹系列，則溯源國粹牡丹的養膚肌秘，通過對牡丹的全面研究，創造性提出獨家專利成分牡丹發酵液和BLOOMING 黃金愈老配比，探索出“外抗老+內愈老”的東方肌膚抗老新突破。

　　正如大會所探討的，“新流量時代”下，品牌的野蠻營銷時代已經結束。MCL花皙蔻敢于開拓純凈美妝的新賽道，其實是洞悉了純凈背后消費者對“安全、純凈、有效”的真實需求。如今，國內純凈美妝領域被越來越多的品牌和消費者關注到，從品牌的全面升級再造，到領銜制定純凈美妝團體標準，MCL花皙蔻為國內的純凈美妝市場邁出了很好的引領步伐。期待看到這個品牌在未來的進一步成長，當然也十分期待更多本土品牌的全新成長蛻變。