繽紛跨界玩出“色” 美寶蓮紐約攜手m&m’s引領娛樂零售新浪潮

　　（2022年8月20日，上海）全球知名彩妝品牌美寶蓮紐約與同樣享譽世界的巧克力品牌m&m’s驚喜合體，開啟多方位、全渠道的聯名合作。兩大潮牌把握當代年輕消費者喜愛的潮酷個性和趣玩風格，將逗趣種子埋入美妝，碰撞跨界新出色，將經典玩成新潮，把常規玩出花樣，讓當年“快到碗里來”的繽紛趣味m豆，一起玩到臉上來。

　　美寶蓮紐約攜手m&m’s碰撞跨界新出色

　　“巨彩碗”空降現場，打造魔都潮流打卡新地標

　　2022年8月20日，主題為“色彩，快到臉上來”的線下繽紛玩樂局于上海m豆巧克力世界重磅開啟。美寶蓮紐約攜手m&m’s共同打造集藝術展覽、產品陳列、互動玩樂為一體的多元娛樂場景，演繹美妝新玩法，令消費者通過沉浸式的親身體驗，在愉悅氛圍中實現品牌對話，輕松制造社交貨幣，開啟玩色新體驗。

　　“玩色狂歡區” 內“巨彩碗”裝置驚喜亮相，再現m&m’s經典廣告場景，繽紛色彩強勢吸睛，消費者參與場景體驗，和放大版聯名產品裝置拍攝色彩大片，探索專屬趣玩風格。“出色試妝區”除了聯名新品陳列，更有美寶蓮紐約彩妝師于現場提供試妝服務，讓消費者體驗此次聯名的非凡色彩。m豆人更將化身NPC現身活動現場，與消費者驚喜互動，分享多彩玩樂體驗，以此激發更多年輕群體的討論及共鳴。通過扭蛋機抽獎機制引導消費者加入品牌會員，化線下流量為私域流量，并引流電商平臺。

　　“巨彩碗”裝置驚喜亮相，再現m&m’s經典廣告場景

　　五大聯名爆款強勢來襲，探索趣味新潮色

　　此次美寶蓮紐約與m&m’s攜手共創“美寶蓮m豆聯名”系列，搭配五款美寶蓮紐約旗下明星產品：橡皮擦遮瑕筆、接吻棒、雙頭持色眉筆、紐約時刻眼影盤、FITME PRO粉底液，不僅在聯名產品包裝上拼貼m&m’s經典IP形象，更共創獨出心裁的專屬潮色，解鎖夏日甜心妝容。

　　美寶蓮紐約更為每款聯名產品創造了腦洞大開的趣味標語，將m豆人性格人設與美寶蓮紐約產品特征深度貼合，為產品注入獨特靈魂。“黑眼圈，遮住了”、 “吃了我也不掉色”、 “眉事，我一直在”、 “看姐的眼色說話”、 “哎油，別過來”，與Z世代消費者展開趣味對話，萌發逗趣體驗。

　　將逗趣種子埋入美妝 打造潮趣聯名產品

　　娛樂零售深度實踐，演繹美妝新玩法

　　消費者對數字化娛樂方式的青睞，預示娛樂零售新浪潮的崛起正在重塑零售行業的未來格局。作為娛樂零售先行者，美寶蓮紐約始終敢于突破，不斷探索新玩法，通過產品體驗和趣玩互動，實現線下零售與數字商業的深度融合，與消費者建立獨特情感聯結的同時，打造藝術化、數智化、娛樂化的美妝購物體驗。

　　未來，美寶蓮紐約將持續不斷打造更強大的優質單品，以更高品質的設計和使用體驗，貼近萬千中國年輕消費者的心。同時，美寶蓮紐約也將繼續創造更多樣化的線上線下交互體驗，用科技美妝、元宇宙等新興概念，在跨界聯名領域與年輕人喜愛的消費品牌持續共創新玩法，為消費者提供具有場景、價值觀、文化、藝術交付的美好消費價值。