快消品數智化引關注，數化智甄將亮相2022第三屆亞洲快消品行業創新峰會

2022-08-23 17:23
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　　8月25-27日，由決策者智庫和決策者零售研究院聯合主辦的2022第三屆亞洲快消品行業創新峰會暨Future FMCG創新節（以下簡稱：Future FMCG 2022）將在廣州舉行。

　　據悉，此次Future FMCG 2022以“回歸消費者價值，共創可持續增長”為主題。為期三天的夏末盛會將聚焦食品飲料、日化美妝、母嬰等多元化的快消品品類，充分展現中國乃至在亞洲快消行業發展動態與最新趨勢。同時，眾多國內外頭部品牌、優秀企業代表、行業專家、精英領袖以及新興力量將深度分享、共同探討如何在新消費時代“存量挖掘價值，增量尋找機會”的命題，以期推動市場業態的健康循環和繁榮向前。

　　圖：Future FMCG 2022

　　值得一提的是，在5G、大數據、人工智能、AR/VR等新技術不斷更新迭代的當下，以新技術驅動快消品行業的數字化變革已成為業內關注的核心議題，同時也是品牌企業突破增長瓶頸的新路徑。在此次Future FMCG 2022上，創新科技公司廣州數化智甄科技有限公司（以下簡稱：數化智甄）將攜全新黑科技產品Evalwise亮相，并將在現場深度解碼以這款AI產品力評價系統所代表的數智化產品、工具到底如何助力快消品企業開發，助力業內品牌、企業以科技產品全面擁抱數智化升級。

　　消費賽道靜水流深，科技驅動未來增長成共識

　　消費不一定會爆，但它一直都在。隨著新興渠道快速崛起，新銳品牌大步躍遷，中國快消品市場2022年第二季度銷售額同比增長2.8%，與第一季度增長持平。其中，食品類和家居清潔品類是拉動第二季度快消品市場增長的主要品類，同期對比銷售額分別增長9.5%和5.7%。與此同時，2021年中國快銷品市場共發生429起主要資本事件，與上年相比增加74.4%；涉及金額1237.60億元人民幣，增加27.2%。

　　過去幾年，元氣森林、花西子、薇諾娜、完美日記等現象級國產品牌，借助新的傳播媒介、流量玩法和日益完備的供應鏈迅速擴張。不過，在從1到10甚至100的過程中，這群本土新勢力品牌也正經歷著資本涌入增加業績增長要求、國產品牌價格戰加深“內卷”白熱化、行業新規提高質量標準等挑戰。

　　有分析人士指出，就大消費賽道而言，資本瘋狂和野蠻生長的混沌期成為歷史。市場競爭激烈，不少頭部玩家遇冷，折射了消費品所處的整體環境迎來降溫時刻。

　　在消費升級、主力消費人群更迭、新消費主義流行和消費主權覺醒的大背景下，疊加信息傳播高度碎片化，消費者偏好更趨個性與多元，各大品牌需要從以產品、渠道為中心向以消費者價值為中心轉變。這也意味著，增速放緩的消費賽道需要重新回歸用戶價值創造，并以此為原點，回歸好的產品創新及科技變革驅動。

　　而好的產品創新離不開產品開發環節的發力。業內人士認為，當前，以數字化、智能化科技創新配合多元化產品開發策略，將成為品牌發力研發的“較優解”，并能為消費者創造出最高性價比以及最精準的體驗。

　　在即將舉辦的Future FMCG 2022中，大會將聚焦解碼數字消費者、解鎖未來美力、探究食飲新風等主題，多個品牌也將分享對于數字化、科技革新等關鍵命題的觀點與看法。

　　除此之外，Future FMCG 2022新增了尤其亮眼的環節——“遇見先鋒科技”。大會專設路演專區，提供給數字化、人工智能、AR/VR等前沿科技創新領域的優秀項目參與展示與現場互動。由此可以看出，行業正在關注智能科技市場變革的發力點。未來，以用戶價值為原點，依托研發、科技驅動，提供更好的產品、創新產品、有價值主張的產品是消費品行業大勢所趨。

　　頭部快消品企業齊聚，共探行業數字化變革路徑

　　據悉，在即將到來的大會上，超過750位來自外資/本土快消品牌、商超連鎖、電商、短視頻/社交平臺、協會、科技公司、投資機構、咨詢公司等細分領域的業內嘉賓將會出席。食品飲料、日化美妝等頭部品牌將發表演講，共同解碼消費領域未來發展趨勢。

　　一方面，長青消費品牌伊利集團、瑪氏中國、雀巢等將聚焦品牌、供應鏈等議題，共同探討頭部品牌如何落實長期主義。頭部品牌在供應鏈、渠道、創新開發的深度和廣度無可替代，而對于現階段而言，實現長期主義的關鍵，還得從消費者體驗出發，回歸更精準、更智能的產品創新本身。

　　另一方面，以國潮美妝創新為特點的新消費品牌薇諾娜、珀萊雅、林清軒，將一同探討品牌如何影響消費者心智、如何塑造品牌認知等命題。譬如，隨著新世代對國潮文化的認可度提高，部分國潮品牌表示會將更多的注意力放在產品開發中。花西子相關人士透露，在大量新品牌燒錢投放營銷后，關鍵考驗的是留存和復購，而復購的重點是產品力。

　　此外，值得關注的是，數字化領軍品牌良品鋪子、元氣森林、農夫山泉等將會就數字化渠道、數字化供應鏈、數字化倉儲等標桿案例進行展示。隨著快消品行業的數字化滲透率逐漸提高，產品全流程的智能化覆蓋面越來越廣，快消品行業企業許多環節的數字升級正預示著行業積極應對數字化革新的課題。

　　而在科技、數字化驅動開發方面，即將亮相Future FMCG 2022的數化智甄將攜AI黑科技產品，AI產品力評價系統——Evalwise亮相。據了解，這款“AI黑科技”將情感計算等人工智能算法融入到人臉識別、視線追蹤、大數據分析等前沿技術中，從消費者感知角度出發，把黑科技加入到產品開發測評環節，大大提高產品開發效率。而這款黑科技“美力”十足的背后，更是積蓄了行業多位專家十余年的經驗。

　　圖：數化智甄自研Evalwise相關頁面

　　據悉，已有奇華頓、高砂、IFF等國際香料領軍公司攜手數化智甄，應用Evalwise，著手于消費者的嗅覺感受，提供多數據、多樣本的對不同香味的感知評價，從而提高產品開發精準度和敏銳度。不僅如此，相關人士透露，目前相關日化美妝品牌正在考慮將數化智甄的味覺、觸覺、視覺三個感知子系統加入到產品創新中，加速產品開發效能。