日本LUERLING品牌進軍東南亞市場

　　日前，外媒報道稱，為了加速擴大全球化市場步伐，日本知名品牌LUERLING正式進軍東南亞市場，從而在泰國、新加坡、馬來西亞以及印度尼西亞等開始運營活動，線上平臺Lazada店鋪順利下店。

　　日本LUERLING（620）品牌，英文名是Luerling，是日本六二零株式會社旗下品牌，品牌創立于2016年，總部設于日本。公司旗下覆蓋面膜、護膚、洗護、彩妝等領域，品牌覆蓋日本75%的美妝店鋪。

　　據知情人士消息表示，LUERLING計劃通過打開線上平臺Lazada店鋪，涉足東南亞電商業務。該消息人士還透露，LUERLING正在積極謀劃進入東南亞市場相關事宜，其中，就包括大力宣傳其旗下產品、雇傭Lazada電商平臺運營員工等。

　　眾所周知，Lazada是東南亞地區最大的在線購物網站之一，自2016年起，成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平臺。Lazada的目標主要是泰國、新加坡、馬來西亞以及印度尼西亞用戶，深受印度尼西亞當地千禧年輕一代的歡迎與喜愛。這無疑有利于LUERLING擴大其在該地區的業務提供了理想的跳板。

　　隨著移動互聯網的日益普及與“她經濟”崛起，東南亞地區護膚品的滲透率不斷攀升。全球調研機構Statista及Euromonitor數據顯示，泰國、馬來西亞以70%的滲透率位列榜首，新加坡緊隨其后。從年均復合增長率來看，印尼和越南最高，一方面基于相對暫時較低的護膚品滲透率，另一方面來自較快的經濟增長預期。

　　東南亞美妝護膚市場仍然是一片“藍海”，消費者旺盛而多樣的需求正在等待被滿足。《2022泛亞美妝出海行業報告》指出，預計2025年東南亞美容美妝市場規模將達到3048億元人民幣，年復合增長率為9.3%。

　　其次，東南亞國家位于亞洲赤道附近的熱帶地區，大部分地區終年四季如夏、高溫多雨。例如泰國全年平均氣溫都在27攝氏度左右，最高氣溫可以達到40攝氏度以上。在熱帶氣候下生活的人們，皮膚不免總是濕噠噠、黏糊糊，對護膚產品的一大強烈訴求，是天然清爽。因而，各類天然有機成分、清爽透亮的面膜、精華液、水乳等剛需性保養肌膚護膚產品在Lazada上頗受歡迎。

　　值得一提的是，在進入之前，LUERLING進行了大量的調研，從宏觀的國家經濟數據、人口數量、人群消費力等，到節慶風俗、競品打法等，并依據調研數據制定了相關的選品及營銷策略，希望接下來能夠強有力地做到在東南亞市場穩扎穩打。

　　由此可見，LUERLING選擇東南亞市場作為進一步擴大全球市場，也是一步非常好的棋。最后，讓我們期待LUERLING能在東南亞市場展現出應有的市場表現。