愛不落幕,淘寶天貓助力品牌七夕新增長
- 2023-08-23 21:24
- 網絡
一年一度的七夕節已經落下了帷幕,人間有情人都已收到了彼此的愛意表達。距離七夕還有一周時,近30個品牌在天貓官方旗艦店悄悄推出了定制服務。同時,淘寶上“七夕”相關詞匯搜索量飆升了3700%,節日氛圍拉滿。
多樣化禮遇服務,提升七夕禮物“專屬感”
天貓淘寶在七夕期間推出產品工具定制情書,不僅商家可以定制模板,消費者也可使用AI工具自動生成情話,并附上已購禮物。此外,雅詩蘭黛、蘭蔻等眾多大牌,還推出定制包裝、定制情書、定制刻字等多項定制服務。
比如在雅詩蘭黛官方旗艦店內,消費者還可導入戀愛軌跡,定制紀念日志;
愛馬仕橘彩系列香氛則支持星座鐫刻服務,能在香水瓶身上定制所屬星座。
禮盒“卷起來了”,100多款新品七夕發售
今年的七夕禮盒,正式進入“卷”時代。
據悉,今年淘寶天貓各大品牌美妝的七夕限定禮盒數,同比增長了24%。不僅隊伍日漸龐大,禮盒從包裝設計到商品組合都十分講究。
例如,花西子東方妝奩禮盒、PRADA三角磁吸禮盒、MAC愛心禮盒、intoyou愛心禮盒等禮盒設計頗為精美,YSL更是推出了口紅組合、彩香組合、護膚禮盒等多種產品組合禮盒。其中,YSL雙色禮盒成為天貓最受歡迎的七夕彩妝禮盒,目前已受到了超過100萬人的關注。
七夕內容化直播,助力商家生意爆發
淘寶天貓七夕節活動期間,各大牌直播間開設七夕特別直播,幫助有需要的消費者選購禮物,氛圍感十足。
海藍之謎品牌直播間打造度假風禮遇季氛圍,邀請明星李一桐空降直播間,分享七夕送禮秘訣,觀看人數突破30萬;YSL品牌直播間策劃了沉浸式禮盒開箱,讓消費者直觀感受七夕收禮開盒的儀式感;DIOR品牌直播間則利用“MBTI人格測試”匹配送禮需求。
除了國際大牌,國貨品牌七夕店直播間的內容也十分亮眼,國貨美妝商家借助禮遇季實現生意增長。谷雨直播間采用中國風妝秀,主播漢服裝扮,給觀眾帶來沉浸式的七夕氛圍體驗;卡姿蘭品牌直播間在線打造“新中式風”約會妝容,為直播間用戶提供完整的七夕約會攻略。
七夕禮物“極速達”,部分商品24小時發貨
臨近七夕,不少消費者“臨時抱佛腳”挑選禮物。為了保證每位消費者都能在七夕前收到貨品,今年重磅上線了“極速達”功能。
約100款爆款商品,可根據消費者下單時間不同,做到次日達/隔日達。同時,有超過4000個參與七夕禮遇季的商家實現了24小時發貨。消費者進入品牌旗艦店后,可根據商品下方綠色閃電標記,來挑選“極速達”商品。
營造七夕氛圍感,浪漫情詩車窗告白
七夕期間,淘寶天貓在上海BFC外灘楓徑開展“愛的銀河禮贊”互動活動。訪客通過在現場掃描二維碼,即可進入H5互動,輸入七夕表白話語,該情話告白實時同步到大屏,實現在外灘的浪漫告白。
此外,外灘楓徑也陳列了SKII、海藍之謎、祖瑪瓏、雅詩蘭黛、MAC、朗仕六大品牌的七夕禮盒,吸引消費者前往線上選購七夕禮物。
在杭州,天貓特別投放了30輛設有「應急梳妝臺」的彩蛋運營車。車內配備了“車窗情書”和“古風團扇”,“應急梳妝臺”內配有小樣禮袋供乘客應急補妝使用。
舊時的七夕是坐看牽牛織女星,如今的七夕是以禮傳情,淘寶天貓和商家共同為消費者提供更豐富的禮遇產品、更優質的購物體驗,讓七夕的愛意傳達更加熱烈。
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