愛不落幕，淘寶天貓助力品牌七夕新增長

　　一年一度的七夕節已經落下了帷幕，人間有情人都已收到了彼此的愛意表達。距離七夕還有一周時，近30個品牌在天貓官方旗艦店悄悄推出了定制服務。同時，淘寶上“七夕”相關詞匯搜索量飆升了3700%，節日氛圍拉滿。

　　多樣化禮遇服務，提升七夕禮物“專屬感”

　　天貓淘寶在七夕期間推出產品工具定制情書，不僅商家可以定制模板，消費者也可使用AI工具自動生成情話，并附上已購禮物。此外，雅詩蘭黛、蘭蔻等眾多大牌，還推出定制包裝、定制情書、定制刻字等多項定制服務。

　　比如在雅詩蘭黛官方旗艦店內，消費者還可導入戀愛軌跡，定制紀念日志；

　　愛馬仕橘彩系列香氛則支持星座鐫刻服務，能在香水瓶身上定制所屬星座。

　　禮盒“卷起來了”，100多款新品七夕發售

　　今年的七夕禮盒，正式進入“卷”時代。

　　據悉，今年淘寶天貓各大品牌美妝的七夕限定禮盒數，同比增長了24%。不僅隊伍日漸龐大，禮盒從包裝設計到商品組合都十分講究。

　　例如，花西子東方妝奩禮盒、PRADA三角磁吸禮盒、MAC愛心禮盒、intoyou愛心禮盒等禮盒設計頗為精美，YSL更是推出了口紅組合、彩香組合、護膚禮盒等多種產品組合禮盒。其中，YSL雙色禮盒成為天貓最受歡迎的七夕彩妝禮盒，目前已受到了超過100萬人的關注。

　　七夕內容化直播，助力商家生意爆發

　　淘寶天貓七夕節活動期間，各大牌直播間開設七夕特別直播，幫助有需要的消費者選購禮物，氛圍感十足。

　　海藍之謎品牌直播間打造度假風禮遇季氛圍，邀請明星李一桐空降直播間，分享七夕送禮秘訣，觀看人數突破30萬；YSL品牌直播間策劃了沉浸式禮盒開箱，讓消費者直觀感受七夕收禮開盒的儀式感；DIOR品牌直播間則利用“MBTI人格測試”匹配送禮需求。

　　除了國際大牌，國貨品牌七夕店直播間的內容也十分亮眼，國貨美妝商家借助禮遇季實現生意增長。谷雨直播間采用中國風妝秀，主播漢服裝扮，給觀眾帶來沉浸式的七夕氛圍體驗；卡姿蘭品牌直播間在線打造“新中式風”約會妝容，為直播間用戶提供完整的七夕約會攻略。

　　七夕禮物“極速達”，部分商品24小時發貨

　　臨近七夕，不少消費者“臨時抱佛腳”挑選禮物。為了保證每位消費者都能在七夕前收到貨品，今年重磅上線了“極速達”功能。

　　約100款爆款商品，可根據消費者下單時間不同，做到次日達/隔日達。同時，有超過4000個參與七夕禮遇季的商家實現了24小時發貨。消費者進入品牌旗艦店后，可根據商品下方綠色閃電標記，來挑選“極速達”商品。

　　營造七夕氛圍感，浪漫情詩車窗告白

　　七夕期間，淘寶天貓在上海BFC外灘楓徑開展“愛的銀河禮贊”互動活動。訪客通過在現場掃描二維碼，即可進入H5互動，輸入七夕表白話語，該情話告白實時同步到大屏，實現在外灘的浪漫告白。

　　此外，外灘楓徑也陳列了SKII、海藍之謎、祖瑪瓏、雅詩蘭黛、MAC、朗仕六大品牌的七夕禮盒，吸引消費者前往線上選購七夕禮物。

　　在杭州，天貓特別投放了30輛設有「應急梳妝臺」的彩蛋運營車。車內配備了“車窗情書”和“古風團扇”，“應急梳妝臺”內配有小樣禮袋供乘客應急補妝使用。

　　舊時的七夕是坐看牽牛織女星，如今的七夕是以禮傳情，淘寶天貓和商家共同為消費者提供更豐富的禮遇產品、更優質的購物體驗，讓七夕的愛意傳達更加熱烈。