香港Carlianfor布局千億口腔生態成為中國口腔護理新銳品牌

　　據國際口腔論壇報道，近日國際口腔領域新增一個香港口腔護理品牌，品牌名稱為Carlianfor據記者了解，該品牌在香港創立于2020年，品牌前身是國際首屈一指的時尚健康美容日用品牌，曾經面向全球市場銷售品類眾多的中高端護膚品、口腔生態護理類產品，Carlianfor品牌云集了來自世界各地跟時尚、健康、美麗元素有關的健康產品、口腔日常護理產品、美妝類產品。

　　據記者媒體了解到，香港Carlianfor品牌前身為英國皇家御用個人美妝護理小眾品牌，2020年品牌被香港卡連佛時尚集團全資控股，瞄準口腔生態健康護理的細分領域，記者了解到該品牌的投資機構創始人提起到如今消費者口腔健康需求從治療導向逐步轉為預防驅動，Carlianfor品牌在亞洲市場主要研發生產口腔護理類產品，在口腔護理領域創造新理念，打造口腔生態的新銳品牌，秉承用科技點亮笑容，讓世界口腔更健康的使命凝聚了國際口腔領域的先進技術，為亞洲人各種口腔問題提供專業解決方案，全方位呵護口腔健康，讓用戶擁有健康的口腔環境，將于于2023年10月，Carlianfor品牌正式進駐中國市場，推出符合亞洲人口腔環境的系列護理產品。

　　在此期間，記者初步了解到香港Carlianfor品牌在中國地區布局規劃的產品系列從牙齒美白到口腔日常護理分別有

　　Carlianfor牙齒炫白凝露

　　Carlianfor牙齒亮白素顏精華

　　Carlianfor亮白牙膏

　　Carlianfor玫瑰雨露漱口水

　　Carlianfor時尚水晶牙刷

　　Carlianfor果味牙線棒

　　Carlianfor WL520藍光炫白美牙儀

　　香港Carlianfor品牌進駐口腔生態領域標注著中國乃至亞洲市場的口腔生態事業將真正的崛起，目前中國市場缺乏系統性的口腔生態系列產品，多數品牌主要以牙膏，漱口水為主要銷售市場，雖然只有這些基礎的產品，但是根據2023年有關數據顯示中國的口腔護理市場規模將達到上千億，占全球口腔份額的33.8%。

　　根據口腔領域2023年《白皮書》顯示，目前中國口腔問題人數已達7.1億人，2023年中國口腔護理市場規模將達到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現出新趨勢。

　　在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長迅猛，高端消費快速增長，新品數量同比增長39%。品類趨勢上正朝著規范化、專業化、多元化、精致化方向發展。同時，品牌加速涌入線上，電動牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較為激烈。

　　在用戶上，高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護理的五大典型購買人群。另外，差異化的口腔問題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來多元化需求。

　　在功效上，清新口氣、科學含氟、花香奶味等個性化感官，天鵝絨等材質，以及便捷、健康、精致護理等功效訴求升級，獨立包裝牙線、無酒精漱口水銷售額同比增長均超12倍。

　　香港Carlianfor品牌進駐中國大陸以及布局整個亞洲市場正符合行業大趨勢，中國口腔護理規模將達1285億元 呈規范化、專業化、多元化、精致化四大趨勢。

　　縱觀口腔護理市場整體情況，在政策監管、技術融合、產品結構和消費需求等多因素作用下，口腔護理朝著規范化、專業化、多元化、精致化方向發展，83%的用戶在清潔口腔時會使用專業口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎護理、精細清潔、即時清潔等多重需求，42%的用戶為自己購買口腔護理用品時會優先考慮功能，而不一味追求性價比，目前，我國口腔護理市場已走過基礎護理1.0階段、進階護理2.0階段，向精致護理3.0階段躍遷，香港Carlianfor品牌整體產品線的布局正符合市場發展趨勢。

　　從產品結構來看，牙刷銷售額及銷量，均居行業第一；正畸護理用品、牙膏、牙線價量增速均表現亮眼，而牙齒美白細分領域目前口腔護理品牌少之又少，是一個急需增長的大品類，市場份額將突破2000億，香港Carlianfor品牌旗下的產品剛好主打牙齒美白，并且擁有自己的專利成份和技術，同時在價格結構方面，高端消費增長顯著，契合消費者的多元化需求，而在品牌方面，京東口腔護理品牌數量同比增長8.2%，牙膏、牙刷品牌數量最多，從集中度來看，電動牙刷集中度最高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較大，牙齒美白處于藍海市場，發展空間巨大，

　　從消費人群來看21-45歲用戶占比超8成 五大典型購買人群需求差異大，口腔護理用戶集中于21-45歲，占比超過8成，其中，7成學歷專科和本科以上，6成為一二線城市用戶，已婚人士居多，男女相對均衡。此外，新用戶多為年輕用戶，女性用戶增長迅速。

　　《白皮書》顯示，口腔護理用品的典型購買人群主要為五類，分別是高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性。母嬰人群更關注安全成分，Z世代、男性、下沉用戶更關注價格和品牌，老年、高消費、正畸人群更關注需求滿足。

　　其中，高消費人群集中在一二線城市，以本科以上學歷和已婚群體為主，人均購買口腔護理品類數為平均值的1.5倍，電動口腔護理消費單價是平均值的1.2倍。

　　下沉用戶集中在21-40歲，對基礎口腔護理用品購買比例更高。不過，下沉用戶購買力相對較低，但消費升級速度快，購買口腔護理產品單價同比增長3.6%，同時，下沉用戶更偏愛國產品牌，而香港Carlianfor品牌一定是未來至少10年的口腔生態領域的卓越新銳品牌。