歐萊雅連續12年成為中國第一大美妝品牌

　　日前，歐萊雅中國對外宣告，2012年在華實現銷售額達到120.5億元，連續第12年保持兩位數增長，更成為中國市場第一大美妝品牌。自1997年進入中國市場，歐萊雅中國便續寫輝煌，創造奇跡。

　　始于1909年，從法國一家作坊式的小企業，百年之后其業務已遍及全球各地，成為全球最大的化妝品公司，成為世界化妝品市場的領袖，歐萊雅的成功模式一直讓人嘖嘖稱道。

　　我們知道，每個時代都會涌現不少紅極一時的品牌，然而能夠維持百年依然魅力生機勃勃的卻極少。特別是國內化妝品行業，有不少風靡一時的品牌已被收購或消失，而像安婕妤、本草相宜等依然自強不息，扛起民族品牌大旗，志在打造與歐萊雅等媲美的傳世品牌。

　　臨淵羨魚，不如退而結網。踏實地從百年輝煌的歐萊雅身上學習和吸取其保持長青的經驗和模式。

　　對于歐萊雅中國的成功，歐萊雅中國CEO貝瀚青（AlexisPERAKIS-VALAT）指出，不斷挑戰自我的成功創新、完善和極具競爭力的品牌組合，以及充滿激情、執著敬業的團隊，是其再創佳績的法寶。由此可看出，品牌的創新和團隊的力量是歐萊雅的成功關鍵。

　　專業打造專屬，滿足區域個性需要。“在歐萊雅，美麗首先是一項科學探索”，專注的態度成就企業在屬于自己領域研發專業的產品技術，達到頂峰，以奠定了行業的絕對地位。

　　據了解，進入中國，歐萊雅目前經營20個根植于不同文化、備受消費者推崇的化妝品品牌，包括巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、科顏氏、羽西、薇姿和卡詩等。相對于歐萊雅的龐大品牌陣營，國內化妝品行業的企業就稍為相形見絀，不過如擁有安婕妤、安吉希可兒、菲莎妮絲、瑞特連恩四個專業線品牌和安婕妤日化品牌的安婕妤品牌等化妝品品牌，也讓人看到國內企業在品牌多元化上努力迎頭追趕的腳步。

　　人才培養，創新營銷吸引新一代消費者。翻開任何一部商業史，我們可以看到，百年常青企業離不開人的卓越管理。穩定、開放、充滿活力的工作氛圍與人才培養機制激發了每一位歐萊雅員工的創造潛力，人才的挖掘與培養可以說是歐萊雅百年成功經營的核心。而在國內的化妝品企業中，也有不少品牌注重人才戰略，如相宜本草一直秉承“以人為本”的管理模式，注重人才的培養，不斷累積各種專業人士，而安婕妤堅持“教育為先”的先進人才觀，打造獨具特色的企業全員內訓和杰出品牌經理人訓等教育平臺體系，為企業和行業培養了眾多專業精英，尤為業界所稱贊。

　　有研究百年企業課題的專家認為，民族品牌要做久、做強、做優，做到可持續發展，創就百年企業，不僅需要眼光長遠，更要專注品牌，以人為本，內外兼修，并始終走在時代和潮流的前沿。可喜的是，在我國當前的市場形勢下，雖然歐萊雅等國際大鱷兵臨城下，但還是有不少化妝品民族品牌在頑強成長、壯大，如安婕妤、佰草集、本草相宜等，讓人們著實看到中國未來也將誕生“中國歐萊雅”的希望。